在開始SEO教學前,你必須要對SEO的觀念有初步的認識,因此在這篇文章中,我會介紹SEO的基本概念,並且帶你認識一些SEO重要名詞的意思。
在讀完這篇文章後,你將會對SEO有系統性的了解,這將有助於你日後學習SEO的課程,讓你更扎實的運用SEO策略與技巧。
SEO是什麼?
SEO基本概念:關鍵字排名
(這邊的搜尋引擎可以是Google、百度、Bing,但由於搜尋引擎市占率以google佔大宗,因此以下所說的SEO,都會以市場主流:Google SEO為主。)
SEO,英文叫做Search Engine Optimization,中文翻譯做「搜尋引擎優化」。
簡單來說,SEO的意思就是:透過鎖定特定關鍵字,撰寫相關網頁內容,使網頁排名在Google搜尋結果頁面的第一頁,而整個就是一種「關鍵字排名」的過程。
例如:當我在Google搜尋「減肥藥」的時候,會跑出的結果:
當搜尋「減肥藥」這個關鍵字,就會找出許多我們想知道的資訊,而提供相關、完整資訊的網站就會出現Google第一頁。
從上圖可以看到搜尋結果分為兩種,一種是關鍵字廣告,另一種是自然搜尋結果。而使「自然搜尋結果」第一頁出現我們要排名的網頁,就是我們所謂的Google SEO。
以上就是SEO運作的基本概念。
SEO核心概念:相關且豐富的內容
如果對SEO有了基本概念,你還必須了解SEO成功的核心概念是什麼,這往往也是大多數人所忽略的,並且導致SEO成效不如預期。
Google之所以會成為最大的搜尋引擎企業,就是有一個偉大的使命:彙整全球資訊,供大眾使用,使人人受惠。
因此,身為學習操作Google SEO的我們,必須要想辦法知道使用Google的人,想搜尋什麼?
透過了解搜尋者的想法,我們才可以寫出內容豐富、圖文並茂的文章。越是符合搜索意圖的文章,成為Google第一頁的機會也就越高,Google SEO也就會越成功。
為什麼Google SEO很重要?
如果你的Google SEO很成功,那麼將獲得以下好處:
- 降低金錢成本
- 獲得高搜索量
- 增加產品成交量
- 提升品牌知名度
- 可以長遠發展
低金錢成本
而且隨著facebook廣告、YT廣告越來越貴的情況下,SEO已經變成了成本相對低很多的網路行銷方式。
除了基本的架設網站、購買網域的基本費用,SEO與許多一年動輒幾十萬的廣告預算相比,你會發現操作SEO的過程,需要的金錢成本很低。
高搜索量
從Google每天處理數以億計的搜索量來看,就可以知道如何獲得這些搜索量是多重要的事情了。
以搜索量來看,「台北景點」、「台北一日遊」這兩組關鍵字的單月搜索量總和最高可以達到20萬。
如果你成功讓你的網頁能夠排名在這兩組關鍵字的第一頁,那麼在省去很多的廣告費的同時,也能獲得許多的搜尋流量。
增加產品成交量
在網路購物的比例越來越高的現在,獲得高搜索量,也就代表你的產品有更高的機率被銷售出去,但除了銷售產品,你還可以達成許多你想不到的目的。
例如下載、訂閱、按讚、分享,這些動作都可以透過高的搜尋量,來實現更高的轉換,當你的網站發展越成熟,就能運用更多相關的技巧。
提升品牌知名度
當你的網站有了一定的架構,在時間的累積下,也就會有越來越多人到達你的網站,越來越多人知道你的品牌。
透過網路上所累積的知名度,我們可以做更多事情,也會讓原本很難的行銷工作,變得更省力。
結合上述的優勢結合下,Google SEO就成為一個非常符合想要在網路經營事業的新創公司、創業家的理想商業模式。
可以長期發展
而且在Google擁有超過七成的市占率下,加上功能與影響力持續優化的情況下,Google作為大家最常使用的搜尋引擎將會持續很久,因此使用SEO的行銷方式,也將會霸佔市場非常久。
Google SEO的類型
SEO要優化的範圍其實很廣,但大致可以依照不同的類型區分SEO,在這個章節就帶大家來認識這些SEO的相關名詞。
- 以網站的內外部來區分:頁面SEO/站外SEO
- 以優化的項目來區分:內容SEO/技術SEO
- 以手段的正當性來區分:黑帽SEO/白帽SEO
頁面SEO/站外SEO
以優化的項目,屬於網站內部的稱為頁面SEO(on-page SEO);屬於網站外部的稱為站外SEO(off-page SEO)。
頁面SEO包含:視覺設計、文案撰寫、內部連結的建構、使用者體驗的優良程度,網站內部的因素都屬於這一類。
站外SEO包含:連結數量、連結權重、有效連結、網站留言、分享次數,網站外部的因素都屬於這一類。
內容SEO/技術SEO
以網站的項目,屬於網頁內容的稱為內容SEO(Content SEO),屬於協助Google讀取的叫做技術SEO(Technical SEO)。
內容SEO包含:關鍵字研究、文案撰寫、分類、標題、圖片、影片,凡是與內容創作有關的都屬於這一類。
技術SEO包含:網路爬蟲sitemap、SSL憑證、網站速度提升等,偏向技術類型的都屬於這一類。
白帽SEO/黑帽SEO
以操作SEO的手段,屬於符合Google規則、正規且大多數人使用的稱為白帽SEO(White Hat SEO),屬於欺騙搜尋引擎的方法被稱為黑帽(Black Hat SEO)。
以上提到過的SEO方法都是正規的白帽SEO,至於黑帽SEO由於會違反google的規則,輕則網頁不被google排名,重則網站被移除,所以如果你是想長久經營網站的人,最好還是不要接觸為妙。
Google SEO的14個優化重點
有了對SEO的基本認識後,依照SEO的步驟,我列出了Google SEO的14個優化重點,每個步驟都是SEO成功的重要一環,都能使你增加SEO成功的機率。
關鍵字排名研究
關鍵字排名研究是SEO的基礎,也是你了解搜索者在想什麼的重要環節。透過關鍵字的研究你可以得到大家搜索某些字詞的頻率、次數,以及排名這些字詞的難度。
而你需要找出難度越低越好,並且有一定人數搜尋的關鍵字,因為這些關鍵字可以讓你更快看到不錯的成效,也是大家常用的重要策略。
現在市面上有很多關鍵字研究的工具,而我推薦Google的關鍵字規劃工具,可以幫助滿足關鍵字研究的基本需求。
元標題/元描述
元標題(Meta title)與元描述(Meta description)之所以重要,是因為下得好的標題可以獲得更多點擊率,精簡的描述可以讓讀者更快了解文章摘要。
除此之外更重要的是,元標題/元描述是讓Google判斷網站內容與相關性的重要條件,有元標題/元描述的文章,可以更容易被搜尋引擎辨識,並加以排名。
通常好的元標題字數最好不要超過30個中文字;元描述不要超過80個中文字。此外,我會在元標題與元描述中包含我的文章關鍵字,並簡單說明文章概要,讓讀者可以輕易理解我的文章內容,也確保他們能被吸引而點擊。
延伸閱讀:如果想要知道標題與描述實際在網頁顯示的狀況,可以使用SERP Simulator這個工具。
副標題/文章架構
除了要有好的標題,一個結構嚴謹、條理分明的文章架構(text structure),是讓讀者可以更快速閱讀、增加良好體驗的方法。
而在每個段落加上副標題(heading),讓我們不用逐字逐句閱讀,就可以從副標題中快速得到段落的大意,同時也比較容易讓Google能夠理解文章的層次與結構。
通常一個內容詳細的文章,我會使用到大標題、中標題、小標題,有時還會增加一些變化,例如步驟一、步驟二,使讀者更好理解我的內容,讓文章更有層次。
網址結構
由於只有英文、數字或某些符號可以顯示在網址上,因此只要有包含中文字或其他文字的網址,就會使網址結構(URL Structure)變成亂碼,亂碼會大大降低網站給人的專業性,也不容易被Google採用。
因此好的網址結構,也就是單純輸入英文及符號且包含關鍵字的簡短網址,必須是能夠讓Google及使用者更好辨識,所以通常我會輸入該篇文章的關鍵字+文章大意,作為該網頁的網址。
圖片替代文字
Google的人工智慧沒有肉眼,無法辨識圖片想表達的意涵,而且即使是人類也很有可能被圖片給誤導。就像下面這張圖,你無法辨別:
因此替圖片加上替代文字(Alt Text),可以讓Google透過作者輸入的文字得到圖片的訊息,成功解讀圖片訊息,增加文章內容被搜尋的機率。
內部/外部連結
內部連結(Internal links)指的是:連結所在的網址,是同一個網站的另一個網頁。例如:TimTech首頁,就是一種內部連結。
外部連結(External link)指的是連結所在的網址,是不同網站的網頁。例如:維基百科首頁,就是一種外部連結。
安插內部連結與外部連結的重要在於,它們可以替我們的網頁補充資訊,並引導讀者到重要的頁面,讓不同網頁的內容結合。
而Google也會判斷內部連結的數量與被點擊率,來評斷這個網頁的價值,連結安插位置越好、越多人點擊,就有機會得到更高的排名。
網站速度
關於網頁速度(Pagespeed)有數據表示,通常讀者不會在頁面載入過久的網頁停留,更不會想點擊該網頁的任何連結。
而使用者停留在網頁的時間與點進網頁連結的次數,更是決定Google排名的重要依據,因此如果想要強化SEO,首先要好好想想如何優化網頁速度。
想知道自己頁面網頁速度的評分可以點選:PageSpeed Insights(分數可以提供你參考,但並不是絕對,還是要依實際體驗的速度來優化。)
行動裝置相容性
在這個人手一機的時代,瀏覽、購物、訂閱等消費過程的比例中,手機已經佔絕大多數了,因此如果你的網站還停留在網頁版,尚未升級到行動版的話,不但會讓讀者很難繼續閱讀下去,Google還會優先排除沒有行動版的網頁。
所以行動裝置友善性(Mobile friendly)就非常重要,你可以使用Google的行動裝置相容性測試,在欄位中輸入網址後點擊測試,就可以馬上獲得結果。
SSL憑證(Https)
SSL憑證(SSL Certificate)是一種確保網頁安全的認證。隨著網路發達,使用網頁登入、輸入卡號、填寫個人隱私資料的人越來越多,就需要安全措施防範資料不被外洩。
而透過安裝SSL憑證,可以讓你的網頁更加安全,不會造成資料的流失、駭客的入侵,也會讓Google信任你的網站,獲得更好的排名。而有安裝SSL憑證的網頁最明顯的特徵就是網址是「Https」開頭,並且有鎖頭的符號。
延伸閱讀:如果你想知道更多SSL與Https的資訊,可以參考這篇文章:HTTPS是什麼?
網站地圖
網站地圖(Sitemap),是一種給Google看的地圖,目的是為了讓搜尋引擎更好查找、索引網站的內容,這些內容包括文字、圖片、視頻。
透過網站地圖,Google可以發現絕對多數的網頁,這對於剛創立的網站,或者有大量內部連結、外部連結的網站是非常重要的。
至於創建網站地圖的步驟,我會在日後寫一篇教大家。如果你對網址編碼有一定了解,可以參考這篇:5步驟創建網站地圖。
客座文章
客座文章(Guest Post)是一種透過投稿文章,與其他網站經營者建立連結、提升曝光度的方法。在英文市場頗為盛行,中文市場則比較少見。
上面提到過外部連結對網站排名的重要性,而客座文章就是在投稿的文章中,插入原網站的連結,而使得原網站可以獲得外部連結而提升Google的排名評分。
客座文章就像是「互利共生」的關係,小網站為大網站提供有價值的內容;大網站放入原網站連結,使小網站有機會排名與曝光。
如果你是新網站的經營者,透過撰寫客座文章將可以獲得更快的排名優勢。
社群媒體行銷
社群媒體行銷(Social Media Marketing)是SEO重要的環節之一,簡單來說就是透過「分享」網頁內容到各個社群平台,特別是Facebook、Instagram、LINE等常用的平台上。
通常我在環節會先找與文章相關的臉書社團,並將有價值的內容分享給其他網友們,只要你的內容對他們而言很有用,那麼就很容易被轉發、分享。
如果你的內容又能跟上時事、風潮,那麼將會產生病毒式的散播,獲得大量流量。而這也能讓你提升Google排名的機會。
點擊率/跳出率/停留時間
該怎麼知道SEO的成效如何?你需要找到三個重要的數據,分別是點擊率(Click rate)、跳出率(Bounce Rate)、停留時間(Average Time on Site)。
點擊率代表看到標題點進文章的比率,如果點擊率越低,代表要強化標題,讓標題變得更吸引人。
跳出率代表進入網站後離開網頁,而不是繼續點擊同一網站內的其他網頁的比率。假設讀者進我的網頁A就離開,跳出率就會高;當讀者進入我的網頁A,接著又進入我的網頁B,那麼跳出率就會低。適當插入內部連結有助於降低跳出率。
停留時間則與網頁內容有關,通常內容越豐富、圖文並茂且容易閱讀,停留時間就會越久,則有機會被判定為高價值的文章。
如果你想獲得以上三個數據,可以使用Google Analytics、Google網站管理員,提供很多有用的數據給你分析。
網域權重
網域權重(Domain authority)指的是你的網站,經過Google演算法分析後,得到的一組分數,分析的項目則綜合了上述提到的所有SEO重點。
網域權重越高,代表你的網站有更高的權威性,Google也會比較信任你的網站。通常網站年齡越久、內容越豐富,權重越高,當你發表一篇文章後,排名的時間與成效也會越好。
換句話說,只要將前面提到的Google SEO優化重點確實做完,那麼網站權重自然也會比較高。
總結
這篇文章從基本概念的講解到SEO優化的實務操作解析,希望大家在閱讀完整篇文章後,對SEO有更深入、有系統性的了解該如何操作SEO。
如果你想知道更多SEO的具體步驟與流程,可以參考這篇【SEO教學】,能夠加強確實強化SEO技術。