Google SEO：14個優化重點帶你深入了解搜尋引擎優化

在開始SEO教學前，你必須要對SEO的觀念有初步的認識，因此在這篇文章中，我會介紹SEO的基本概念，並且帶你認識一些SEO重要名詞的意思。

在讀完這篇文章後，你將會對SEO有系統性的了解，這將有助於你日後學習SEO的課程，讓你更扎實的運用SEO策略與技巧。

SEO是什麼？

SEO基本概念：關鍵字排名

（這邊的搜尋引擎可以是Google、百度、Bing，但由於搜尋引擎市占率以google佔大宗，因此以下所說的SEO，都會以市場主流：Google SEO為主。）

SEO，英文叫做Search Engine Optimization，中文翻譯做「搜尋引擎優化」。

簡單來說，SEO的意思就是：透過鎖定特定關鍵字，撰寫相關網頁內容，使網頁排名在Google搜尋結果頁面的第一頁，而整個就是一種「關鍵字排名」的過程。

例如：當我在Google搜尋「減肥藥」的時候，會跑出的結果：

當搜尋「減肥藥」這個關鍵字，就會找出許多我們想知道的資訊，而提供相關、完整資訊的網站就會出現Google第一頁。

從上圖可以看到搜尋結果分為兩種，一種是關鍵字廣告，另一種是自然搜尋結果。而使「自然搜尋結果」第一頁出現我們要排名的網頁，就是我們所謂的Google SEO。

以上就是SEO運作的基本概念。

SEO核心概念：相關且豐富的內容

如果對SEO有了基本概念，你還必須了解SEO成功的核心概念是什麼，這往往也是大多數人所忽略的，並且導致SEO成效不如預期。

Google之所以會成為最大的搜尋引擎企業，就是有一個偉大的使命：彙整全球資訊，供大眾使用，使人人受惠。

因此，身為學習操作Google SEO的我們，必須要想辦法知道使用Google的人，想搜尋什麼？

透過了解搜尋者的想法，我們才可以寫出內容豐富、圖文並茂的文章。越是符合搜索意圖的文章，成為Google第一頁的機會也就越高，Google SEO也就會越成功。

為什麼Google SEO很重要？

如果你的Google SEO很成功，那麼將獲得以下好處：

降低金錢成本
獲得高搜索量
增加產品成交量
提升品牌知名度
可以長遠發展

低金錢成本

而且隨著facebook廣告、YT廣告越來越貴的情況下，SEO已經變成了成本相對低很多的網路行銷方式。

除了基本的架設網站、購買網域的基本費用，SEO與許多一年動輒幾十萬的廣告預算相比，你會發現操作SEO的過程，需要的金錢成本很低。

高搜索量

從Google每天處理數以億計的搜索量來看，就可以知道如何獲得這些搜索量是多重要的事情了。

以搜索量來看，「台北景點」、「台北一日遊」這兩組關鍵字的單月搜索量總和最高可以達到20萬。

如果你成功讓你的網頁能夠排名在這兩組關鍵字的第一頁，那麼在省去很多的廣告費的同時，也能獲得許多的搜尋流量。

增加產品成交量

在網路購物的比例越來越高的現在，獲得高搜索量，也就代表你的產品有更高的機率被銷售出去，但除了銷售產品，你還可以達成許多你想不到的目的。

例如下載、訂閱、按讚、分享，這些動作都可以透過高的搜尋量，來實現更高的轉換，當你的網站發展越成熟，就能運用更多相關的技巧。

提升品牌知名度

當你的網站有了一定的架構，在時間的累積下，也就會有越來越多人到達你的網站，越來越多人知道你的品牌。

透過網路上所累積的知名度，我們可以做更多事情，也會讓原本很難的行銷工作，變得更省力。

結合上述的優勢結合下，Google SEO就成為一個非常符合想要在網路經營事業的新創公司、創業家的理想商業模式。

可以長期發展

而且在Google擁有超過七成的市占率下，加上功能與影響力持續優化的情況下，Google作為大家最常使用的搜尋引擎將會持續很久，因此使用SEO的行銷方式，也將會霸佔市場非常久。

Google SEO的類型

SEO要優化的範圍其實很廣，但大致可以依照不同的類型區分SEO，在這個章節就帶大家來認識這些SEO的相關名詞。

以網站的內外部來區分：頁面SEO/站外SEO
以優化的項目來區分：內容SEO/技術SEO
以手段的正當性來區分：黑帽SEO/白帽SEO

頁面SEO/站外SEO

以優化的項目，屬於網站內部的稱為頁面SEO(on-page SEO)；屬於網站外部的稱為站外SEO(off-page SEO)。

頁面SEO包含：視覺設計、文案撰寫、內部連結的建構、使用者體驗的優良程度，網站內部的因素都屬於這一類。

站外SEO包含：連結數量、連結權重、有效連結、網站留言、分享次數，網站外部的因素都屬於這一類。

內容SEO/技術SEO

以網站的項目，屬於網頁內容的稱為內容SEO(Content SEO)，屬於協助Google讀取的叫做技術SEO(Technical SEO)。

內容SEO包含：關鍵字研究、文案撰寫、分類、標題、圖片、影片，凡是與內容創作有關的都屬於這一類。

技術SEO包含：網路爬蟲sitemap、SSL憑證、網站速度提升等，偏向技術類型的都屬於這一類。

白帽SEO/黑帽SEO

以操作SEO的手段，屬於符合Google規則、正規且大多數人使用的稱為白帽SEO(White Hat SEO)，屬於欺騙搜尋引擎的方法被稱為黑帽(Black Hat SEO)。

以上提到過的SEO方法都是正規的白帽SEO，至於黑帽SEO由於會違反google的規則，輕則網頁不被google排名，重則網站被移除，所以如果你是想長久經營網站的人，最好還是不要接觸為妙。

Google SEO的14個優化重點

有了對SEO的基本認識後，依照SEO的步驟，我列出了Google SEO的14個優化重點，每個步驟都是SEO成功的重要一環，都能使你增加SEO成功的機率。

關鍵字排名研究

關鍵字排名研究是SEO的基礎，也是你了解搜索者在想什麼的重要環節。透過關鍵字的研究你可以得到大家搜索某些字詞的頻率、次數，以及排名這些字詞的難度。

而你需要找出難度越低越好，並且有一定人數搜尋的關鍵字，因為這些關鍵字可以讓你更快看到不錯的成效，也是大家常用的重要策略。

現在市面上有很多關鍵字研究的工具，而我推薦Google的關鍵字規劃工具，可以幫助滿足關鍵字研究的基本需求。

元標題/元描述

元標題(Meta title)與元描述(Meta description)之所以重要，是因為下得好的標題可以獲得更多點擊率，精簡的描述可以讓讀者更快了解文章摘要。

除此之外更重要的是，元標題/元描述是讓Google判斷網站內容與相關性的重要條件，有元標題/元描述的文章，可以更容易被搜尋引擎辨識，並加以排名。

通常好的元標題字數最好不要超過30個中文字；元描述不要超過80個中文字。此外，我會在元標題與元描述中包含我的文章關鍵字，並簡單說明文章概要，讓讀者可以輕易理解我的文章內容，也確保他們能被吸引而點擊。

延伸閱讀：如果想要知道標題與描述實際在網頁顯示的狀況，可以使用SERP Simulator這個工具。

副標題/文章架構

除了要有好的標題，一個結構嚴謹、條理分明的文章架構(text structure)，是讓讀者可以更快速閱讀、增加良好體驗的方法。

而在每個段落加上副標題(heading)，讓我們不用逐字逐句閱讀，就可以從副標題中快速得到段落的大意，同時也比較容易讓Google能夠理解文章的層次與結構。

通常一個內容詳細的文章，我會使用到大標題、中標題、小標題，有時還會增加一些變化，例如步驟一、步驟二，使讀者更好理解我的內容，讓文章更有層次。

網址結構

由於只有英文、數字或某些符號可以顯示在網址上，因此只要有包含中文字或其他文字的網址，就會使網址結構(URL Structure)變成亂碼，亂碼會大大降低網站給人的專業性，也不容易被Google採用。

因此好的網址結構，也就是單純輸入英文及符號且包含關鍵字的簡短網址，必須是能夠讓Google及使用者更好辨識，所以通常我會輸入該篇文章的關鍵字＋文章大意，作為該網頁的網址。

圖片替代文字

Google的人工智慧沒有肉眼，無法辨識圖片想表達的意涵，而且即使是人類也很有可能被圖片給誤導。就像下面這張圖，你無法辨別：

因此替圖片加上替代文字(Alt Text)，可以讓Google透過作者輸入的文字得到圖片的訊息，成功解讀圖片訊息，增加文章內容被搜尋的機率。

內部/外部連結

內部連結(Internal links)指的是：連結所在的網址，是同一個網站的另一個網頁。例如：TimTech首頁，就是一種內部連結。

外部連結(External link)指的是連結所在的網址，是不同網站的網頁。例如：維基百科首頁，就是一種外部連結。

安插內部連結與外部連結的重要在於，它們可以替我們的網頁補充資訊，並引導讀者到重要的頁面，讓不同網頁的內容結合。

而Google也會判斷內部連結的數量與被點擊率，來評斷這個網頁的價值，連結安插位置越好、越多人點擊，就有機會得到更高的排名。

網站速度

關於網頁速度(Pagespeed)有數據表示，通常讀者不會在頁面載入過久的網頁停留，更不會想點擊該網頁的任何連結。

而使用者停留在網頁的時間與點進網頁連結的次數，更是決定Google排名的重要依據，因此如果想要強化SEO，首先要好好想想如何優化網頁速度。

想知道自己頁面網頁速度的評分可以點選：PageSpeed Insights（分數可以提供你參考，但並不是絕對，還是要依實際體驗的速度來優化。）

行動裝置相容性

在這個人手一機的時代，瀏覽、購物、訂閱等消費過程的比例中，手機已經佔絕大多數了，因此如果你的網站還停留在網頁版，尚未升級到行動版的話，不但會讓讀者很難繼續閱讀下去，Google還會優先排除沒有行動版的網頁。

所以行動裝置友善性(Mobile friendly)就非常重要，你可以使用Google的行動裝置相容性測試，在欄位中輸入網址後點擊測試，就可以馬上獲得結果。

SSL憑證(Https)

SSL憑證(SSL Certificate)是一種確保網頁安全的認證。隨著網路發達，使用網頁登入、輸入卡號、填寫個人隱私資料的人越來越多，就需要安全措施防範資料不被外洩。

而透過安裝SSL憑證，可以讓你的網頁更加安全，不會造成資料的流失、駭客的入侵，也會讓Google信任你的網站，獲得更好的排名。而有安裝SSL憑證的網頁最明顯的特徵就是網址是「Https」開頭，並且有鎖頭的符號。

延伸閱讀：如果你想知道更多SSL與Https的資訊，可以參考這篇文章：HTTPS是什麼？

客座文章

客座文章(Guest Post)是一種透過投稿文章，與其他網站經營者建立連結、提升曝光度的方法。在英文市場頗為盛行，中文市場則比較少見。

上面提到過外部連結對網站排名的重要性，而客座文章就是在投稿的文章中，插入原網站的連結，而使得原網站可以獲得外部連結而提升Google的排名評分。

客座文章就像是「互利共生」的關係，小網站為大網站提供有價值的內容；大網站放入原網站連結，使小網站有機會排名與曝光。

如果你是新網站的經營者，透過撰寫客座文章將可以獲得更快的排名優勢。

社群媒體行銷

社群媒體行銷(Social Media Marketing)是SEO重要的環節之一，簡單來說就是透過「分享」網頁內容到各個社群平台，特別是Facebook、Instagram、LINE等常用的平台上。

通常我在環節會先找與文章相關的臉書社團，並將有價值的內容分享給其他網友們，只要你的內容對他們而言很有用，那麼就很容易被轉發、分享。

如果你的內容又能跟上時事、風潮，那麼將會產生病毒式的散播，獲得大量流量。而這也能讓你提升Google排名的機會。

點擊率/跳出率/停留時間

該怎麼知道SEO的成效如何？你需要找到三個重要的數據，分別是點擊率(Click rate)、跳出率(Bounce Rate)、停留時間(Average Time on Site)。

點擊率代表看到標題點進文章的比率，如果點擊率越低，代表要強化標題，讓標題變得更吸引人。

跳出率代表進入網站後離開網頁，而不是繼續點擊同一網站內的其他網頁的比率。假設讀者進我的網頁A就離開，跳出率就會高；當讀者進入我的網頁A，接著又進入我的網頁B，那麼跳出率就會低。適當插入內部連結有助於降低跳出率。

停留時間則與網頁內容有關，通常內容越豐富、圖文並茂且容易閱讀，停留時間就會越久，則有機會被判定為高價值的文章。

如果你想獲得以上三個數據，可以使用Google Analytics、Google網站管理員，提供很多有用的數據給你分析。

網域權重

網域權重(Domain authority)指的是你的網站，經過Google演算法分析後，得到的一組分數，分析的項目則綜合了上述提到的所有SEO重點。

網域權重越高，代表你的網站有更高的權威性，Google也會比較信任你的網站。通常網站年齡越久、內容越豐富，權重越高，當你發表一篇文章後，排名的時間與成效也會越好。

換句話說，只要將前面提到的Google SEO優化重點確實做完，那麼網站權重自然也會比較高。

總結

這篇文章從基本概念的講解到SEO優化的實務操作解析，希望大家在閱讀完整篇文章後，對SEO有更深入、有系統性的了解該如何操作SEO。

如果你想知道更多SEO的具體步驟與流程，可以參考這篇【SEO教學】，能夠加強確實強化SEO技術。