Google trends用法：10種行銷用法教學讓你快速上手

Google trends是一個非常簡單好用的行銷工具，但卻很少人能充分使用它，並發揮它的價值。

因此，這篇文章將會告訴大家什麼是Google trends？以及Google trends的用法，幫助大家在進行任何行銷活動，都能學會使用它。

Google trends是什麼？

Google trends是一個免費工具，你可以透過輸入特定字詞，得到搜索趨勢與搜尋熱度的圖表與數據。

你可以從這些數據與圖表中找到：趨勢的上升下降、相關主題與相關搜索、地區與人口搜尋差異，讓你更加了解客戶的搜尋意圖。

Google trends的10種用法

Google trends雖然功能簡單，並不難上手，但卻可以分析數據的各個面向，依照不同目的，來進行不同種行銷活動。

以下整理出了10種Google trends常見的使用方法，用這10種方法，你將充分發揮這個工具的作用。

1. 找到有潛力的利基市場
2. 在相關主題中找到產品切入點
3. 在相關搜尋中進行關鍵字研究
4. 根據季節性趨勢推廣你的產品
5. 根據季節性提升SEO效果
6. 寫出符合最新趨勢的內容
7. 按照地區找到利基產品
8. 透過比較數據監控你的對手
9. 提升YouTube觀看流量
10. 找到最好的廣告投放時機

找到有潛力的利基市場

如果你想要開始一個新的事業，但卻又不知道哪個產品，未來會成為熱門的產業，擁有更高的獲利機會，幫助你賺到更多錢？

那麼使用Google trends就是一個很好的方式，你可以在搜尋欄中，輸入任何你想搜尋的產品，並將時間範圍調整成「2004至今」，查看他們長年的搜尋熱度。

我舉最近很熱門的產品「無線耳機」作為例子。

可以看到「無線耳機」的市場，在2016年蘋果air pods開賣以後，快速上升，各個耳機廠商都開始製造自己的無線耳機。

而民眾也對無線耳機有了新的認知，越來越多人放棄使用有線耳機，逐漸地改變了他們聽音樂的習慣。

如果你有看到這股劇烈上升的趨勢，那麼即使你不是製造耳機的公司，你也可以開啟同樣利潤豐厚的「無線耳機周邊」產業。

而同樣有潛力的市場，卻並不一定是有明顯的成長趨勢，例如每年都有穩定需求的「女裝市場」。

可以看到「女裝」搜尋熱度的變化一直都很穩定，甚至有向上的趨勢，而短期劇烈波動的情況也幾乎沒有。

這樣的市場就是屬於成熟穩健的市場，也有一定的獲利潛力，而且幾乎不用擔心衰退，因為需求是穩定的，每年都有對「女裝」的需求。

那麼有哪些是未來前景堪憂的產業呢？我舉個明顯的例子，例如「雜誌」產業。

可以看到「雜誌」的搜尋熱度在2005年後就不斷下滑，隨著網際網路、行動裝置的普及，越來越少人有閱讀雜誌的習慣，因此整個產業就不斷衰敗。

同樣地，你可以透過思考「雜誌」產業衰敗的原因，尋找那些取代閱讀習慣的新興產業，而這也是找到有潛力的利基市場的一個方法。

在相關主題中找到產品切入點

如果你已經找到了想要發展的市場，但卻對於推出哪個產品類別毫無頭緒的話，那麼使用「相關主題」就是一個很好的方法。

你只需要在搜尋欄中輸入你的市場，並將時間範圍調整為「過去12個月」，接著將頁面下拉，就可以找到左側的「相關主題」欄位。

透過「相關主題」，你可以看到哪些是搜尋熱度不斷竄升的相關主題，並從這些熱門的搜尋主題中找到適合的切入點。

例如，對旅遊產業感興趣的我，想發展「台北旅遊」的利基市場，我就可以在搜尋欄中輸入「台北旅遊」，接著下拉到相關主題。

從上圖可以看到，過去12個月中，「九份」、「台北君悅酒店」是最近大家最常搜索的主題。

那麼我就可以規劃「九份旅遊」的旅行團，或是撰寫「台北君悅酒店」的評價文章，讓更多搜尋這些主題的人，能夠看到我的公司。

你還可以將人氣竄升的6-15名主題整合起來，找到人們最愛搜尋什麼，找到最主要的產品。

從台北旅遊的「相關主題」可以看到，前15名中有很多是「住宿」需求的搜尋，那麼你就可以針對這一點，推出「住宿」相關的優惠或活動。

在相關搜尋中進行關鍵字研究

在關鍵字研究中，你可以判斷搜尋者的意圖，知道他們想要搜尋什麼樣的資訊，進而做出產品或服務，滿足他們的需求。

按照前一個方法操作步驟，你可以在相關主題的右側找到「相關搜尋」，這些搜尋代表大家在搜索某個字詞時，也會一起搜尋的關鍵字。

例如，當我搜尋「西裝」這個詞時，可以看到「相關搜尋」欄位中出現了「租借」的字詞。

那麼代表有越來越多人對「租借西裝」這項服務感到興趣，如果你是相關產業的人，可以新增這項服務的資訊，招攬更多的客人。

但要特別注意的是，Google trends只能看到一段時間內的趨勢，無法看到這些字詞的搜尋量，因此無法做出更精確的關鍵字研究。

因此，如果你想知道更詳細的關鍵字研究步驟，可以參考這篇：如何做好關鍵字排名研究？

根據季節性趨勢推廣你的產品

Google trends不只可以看得出長年的趨勢變化，在許多產品或產業中，也可以看出季節性變化。

我們需要透過Google trends，掌握產品的季節性，在旺季時賣出更多產品，獲得更豐富的利潤。

那麼究竟該在什麼時間點推廣會更好呢？這邊我舉夏天時會用到的「防曬乳」為例。

根據上圖可以看到，過去12個月中，在大約五月份的時候，「防曬乳」的搜尋量就會開始直線上升，而等到6-8月更是搜尋的旺季。

把時間範圍拉到過去五年，可以看到「防曬乳」的搜尋量確實都在往年的5、6月開始攀升，因此在每年的5、6月，就可以準備開始積極的推廣產品，將相關的金錢與精力花費在這上面的時候。

那麼，想在「防曬乳」淡季時也獲利的話該怎麼辦？

你可以夠過另一個季節性產品，來彌補單一產品的淡季，就有機會在淡季時也獲利。這邊舉冬天熱賣的「護手霜」為例。

可以看到每年11月底是「護手霜」搜尋量開始增多的時候，而從12月到隔年2月更是「護手霜」的搜尋高峰。

從過去五年的趨勢變化來看也是如此，可以清楚看到11月就是銷售與廣告開始的月份，最適合在這個時候開始推廣產品，為產品打廣告。

因此5月以及11月，就是這兩類肌膚產品的黃金推銷時間，也是影響產品知名度、銷售量能否成功的關鍵。

根據季節性提升SEO效果

SEO，簡單來說是將文章的Google排名，提升到第一頁的方法。

透過SEO，並使用Google trends來掌握產品的季節性，你可以在對的時間更新你的文章，保持內容的新鮮度，讓你的文章獲得更多搜尋的流量。

舉例來說，我是一家旅行社，並寫了一篇「台灣賞櫻景點推薦」的文章，那麼我就可以根據「賞櫻」這個字詞的搜尋熱度來判斷我更新文章的時間點。

可以看到每年的2月中是搜尋熱度最高的時候，因為台灣櫻花的開花季節為2月中旬到3月中旬，但我們更新內容的時間點，必須要在更早之前。

因此我會在1月時，就將今年適合賞櫻的新景點，補充進入我的新文章；同時也將一些不需要用到的舊資訊刪除，提供讀者最新最正確的資訊，同時提升文章的google排名。

寫出符合最新趨勢的內容

然而，並不是所有熱門搜索的字詞都擁有季節性，有時候突然成為熱門話題，流量也會跟著水漲船高，相關的業務也會跟著大量曝光。

至於這樣熱門的字詞，你可以透過Google trends首頁下方欄位的「最近的熱門搜尋」中找到。

從上圖可以看到，由於蘋果的Airpods Max剛出，短短數天就有超過2萬筆的搜尋，如果你是有關3C科技的公司，那麼就可以寫一篇有關Airpods Max的特色分析。

另外，因為12月有很多節慶，所以「December global holidays」也就被大量搜尋，這就是一個季節性與熱門話題結合的典型例子。

透過即時寫出新聞，將有機會讓你趕上節慶的大量搜尋量與瘋狂購買力，幫助你達到品牌曝光與銷售獲利的目的。

按照地區找到利基產品

除了上述提到的幾點特性之外，字詞的搜索量也會因為「地區」而有很大的不同。

如果你是出口貿易產業，就特別需要比較不同地區，字詞的搜尋變化，才能掌握銷售的最佳時機點。

舉個簡單的例子，同樣都是用「項鍊」這個詞，在台灣地區與香港地區的搜尋熱度就可以明顯看出差異。

可以看出「項鍊」這個詞在台灣的搜尋熱度是逐年上升，但在香港的搜尋熱度卻沒有比台灣來得好，因此可以推斷「項鍊」可能在台灣會賣得更好。

當然以上只是粗淺地比較，真正在比較的時候還是要根據地區的用語，以及不同字詞之間多次比較，才能得出較為精確的預測。

透過比較數據監控你的對手

Google trends不只可以搜尋單一字詞，還可以同時搜索並比較多個字詞，讓你可以利用這個數據，來評估對手，保持你的競爭力。

就拿球鞋的兩大品牌，「nike」與「adidas」從2004年至今的數據做比較。

可以看到原本兩個品牌搜尋量是差距不大的，但到了2012年開始，nike逐漸將差距拉開。

如果你是nike你就要確保自己始終保持領先優勢；如果你是adidas，你就要開始分析對手的行銷方式，並想出更多方法來提升自己，降低差距。

你還可以透過數據的消長，來分析不同產品之間的關係。

就像上圖中的「手機」與「電腦」比較，當智慧型手機的功能逐漸齊全，甚至可以取代掉很多電腦的功能時，電腦的搜尋量就會開始下跌，而手機則是相反方向，大量成長，最終出現交叉。

提升YouTube觀看流量

Google trends雖然主要是用在網頁上居多，但youtube也同可以透過這些數據提升影片搜尋的顯示結果。

不過要先知道，影響youtube流量的原因除了內容要夠好以外，時間點的發佈也很重要：youtube的搜尋結果會顯示近期的影片，以及觀看次數多的影片。

因此，我們可以透過上面提到過的方法，也就是找到字詞的季節性，並在搜尋高峰來臨前上片，就可以獲得相對多的流量。

可以選擇一般人會想問的問題，而且是想透過觀看youtube得到答案的。例如：製作卡片。

可以看到「卡片」的搜尋量在某些時間段有明顯高峰，因此可以在這些時間段前上傳影片。

再來看到youtube的搜尋結果，它第一個顯示了上傳僅僅一週時間的新片，接著都是點閱率頗高的影片。

因此將優質的內容，透過Google trends找出最適合發布的時間點，是你上傳影片前必需要做的事情。

找到最好的廣告投放時機

最後，你還可以透過Google trends發現某些商品的購買趨勢十分明顯，你可以透過這些明顯的搜尋熱度高峰，找到適合投放廣告的時機。

例如在過去五年的11月份，是「掃地機器人」的搜尋高峰，這個時候就是打廣告的最好時機。

透過精確的投放廣告，你可以花更少的成本與時間，取得更多的銷貨收益與品牌曝光。

總結

雖然Google trends的功能不多，但每項數據所代表的意義卻不盡相同，使用的目的也因人而異。

希望讀完文章的大家，都能透過上述的10種用發，更嫻熟地使用這個工具，來進行各種各樣的行銷活動。